伴随着暑期的来临与气温的攀升,毕业、旅行、city walk等频上热搜,成为年轻一代生活领域的主要关键词。与人群共情,在信息爆炸与碎片化的时代做好自我表达,硬广越来越被大众所抗拒,“场景”和“体验”成为品牌营销的重要课题。
立足于品牌年轻化转型的科龙空调在2023年夏日营销将目光锁定于策展营销,联合青岛小红楼美术馆推出限时16分贝毕业展快闪活动,毕业展划分为:16分贝青年16问、产品体验两大区域,沉浸式交互年轻人群。
16分贝毕业展,以策展营销解锁流量玩法
作为青岛年轻人网红地标性场所,小红楼美术馆已有100多年的历史,从建筑风格来看,德式风格的建筑充满复古气息,在文化塑造中,小红楼美术馆通过融合草莓熊IP、多巴胺风格的拍照装置、青年艺术摄影及画作等,形成天然的话题关注。
本次科龙空调携手小红楼美术馆,同样基于人群的精准洞察。伴随年轻化营销的多元,快闪店、地铁主体站、美术馆、创意街区等展览内容依托的空间场景,愈发吸引年轻人的关注,自然流量与互动量巨大,也逐渐成为品牌突破认知与口碑的关键因素。科龙空调借助毕业季节点,借助走心大胆的年轻提问,以策展的力量,让品牌与小耳朵套系列产品借助场景走向人群。
作为青岛老城区的宝藏美术馆,伴随毕业旅行的井喷,科龙空调毕业季营销线下落地于此,借助小红楼美术馆的艺术氛围和对年轻人的吸引力,科龙空调以毕业照片展的形式分享今年应届生16分贝的故事,以真实场景、真实故事加持丰富毕业季品牌的多元表达。
年轻化产品亮相,触发毕业生未来家的畅想
针对泛毕业的年轻一代,科龙空调携年轻化产品小耳朵系列双净化新风柜机LW及速享系列新品QS亮相活动现场,以高颜值、高性能的产品体验展示,营造出美好治愈的家居生活,让年轻人对独立生活和未来第一个家拥有更具象的联想。
除新复古文艺的外观设计及温柔治愈的CMF方案满足年轻一代审美外,作为专注于睡眠领域的年轻化品牌,科龙空调小耳朵挂机LZ、速享系列新品QS等产品均具备最低运行至16分贝、800m^3/h的大风量、20秒凉爽40秒暖房、57℃高温烘干自清洁等功能,满足睡眠、运动、冥想、阅读等场景下安静无扰、风感舒适、冷热快速的产品体验。
当年轻人离开学校的集体场景,才是真正意义上独立的开始,对于传统家电行业来说,基于年轻人生活场景的痛点解决与省心陪伴,才是人群的迫切需求。举例来说,对于年轻人来说,一天的工作结束后,回到家关上房门才是自我时间的开始,快速调整好室内温度、湿度状态,备好零食、饮料、热播剧集等,开始沉浸于自己的兴趣爱好,是最有效的“回血”方式,科龙空调基于生活场景对于噪音、风感体验、制冷热效率进行技术的提升,满足互联网时代下成长起来的年轻一代即刻满足、安静守护的需求。
伴随互联网崛起而成长起来的Z世代即将走向社会,面对选择与变化的多元性,不确定似乎成为生活的趋势,而在不确定中寻找确定变成了年轻一代内心的期待。毕业选择的分叉路口科龙空调以情感深度沟通人群,树立品牌在生活中的使命担当,以舒适、安心的品质体验,守护16分贝青年勇敢逐梦。
