严防疫情的形势下,本地周边游成为新趋势,如何做好本地旅游资源的深度挖掘和创新成为新的课题。近日,同程旅行联合推理大师、滕王阁景区,共同推出《宴游飞阁》原创剧本杀,同时启动线下滕王阁景区实景体验内测招募,将大型古装沉浸式娱乐体验落地景区。
“当代年轻人与互联网生活形影不离,然而随着用户消费升级,线上互动无法给用户带去身临其境的、沉浸式体验。越来越多的年轻人关注线下社交及体验,有代入感的沉浸式体验成为新的市场消费趋势。”同程旅行出行市场中心负责人施乐表示。
随着旅游业的快速复苏,旅游市场催生出一些备受年轻人追捧的旅游新玩法、新机会,比如,景点“剧本杀”风靡当下,越来越多的年轻人出门旅行,只是为了体验当地某个“剧本杀”。
根据艾媒咨询数据显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元,受到广大年轻群体的欢迎。除此之外,景区景点对沉浸式体验项目的开发也有了新的要求。2020年11月,文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》(简称《意见》)明确指出:“推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。”
在沉浸式娱乐的东风下,同程旅行创新玩法,联合剧本杀行业知名品牌推理大师的原创团队,结合滕王阁本身的历史文化元素及背景,精心打造《宴游飞阁》剧本杀。同程旅行邀请了人气演员刘冬沁担当剧本体验官,线上线下向用户发起体验邀约。用户打开推理大师小程序,搜索同程剧本杀即可免费体验线上剧本,写下体验感受带话题#宴游飞阁#发布至小红书和微博可参与免费机票门票抽奖系列活动。
与其他剧本杀活动不同的是,这是一场从万米高空开始的沉浸式体验,11月18日同程旅行将联合昆明航空推出《宴游飞阁》主题航班,空姐空少充当NPC,为活动预热。同程旅行还将联合滕王阁景区依据剧本内容,实景打造《宴游飞阁》沉浸式体验,真实还原宴客厅、酒肆、当铺,呈现实景灯光秀、专业舞蹈演出等,再现盛唐实景。所有参与者不仅将换装深度体验沉浸式剧本杀,另有专业npc对戏并发布任务,探寻故事本真。即日起至12月15日期间,关注@同程机票微博/公众号,私信回复“剧本杀”可参与报名,成功报名的用户不仅有机会获得剧本杀的免费体验机会,还有免费机票、行李箱、飞机模型等周边好礼随机抽送。
“滕王阁被誉为‘江南三大名楼’之首,有着厚重的文化底蕴,剧本杀是当下年轻人喜欢的潮流娱乐活动。将传统和时下新兴玩法积极有意义的有机结合,用年轻人喜欢的方式,推动景区从观光向深度体验转变,吸引更多年轻人的关注,我们认为是非常有意义的事情。”同程旅行上述负责人表示。
据了解,2020年上半年,同程艺龙宣布品牌升级,推出了全新的服务品牌“同程旅行”和品牌logo。品牌升级以来,同程旅行不断向大众输出 ‘年轻、会玩’的品牌形象。2021年清明节期间同程旅行推出的“机票盲盒”通过抓住年轻人对“不确定性”和“未知的惊喜” 的喜爱,吸引了数千万网友的参与,引领了整个行业的盲盒热潮,成为现象级爆款产品。
