随着双11大促节奏提前,家电消费市场正迎来一场以“普惠”为核心的价格变革。苏宁易购在2025双11嘉年华发布会上明确提出“品质家电普惠价格”主张,并以930家电普惠日为契机,首次推出“家电超级补”计划,推动主流刚需家电进入普惠价格段,打破“低价=低质”的传统观念,让消费者在享受实惠的同时,不牺牲产品品质与体验。
“刚需家电”作为家庭生活的核心配置,近年来在消费升级的推动下,正从基础功能向节能、健康、舒适等综合价值转变。奥维云网2025半年度报告数据显示,大屏化、多分区、高能效已成为市场主流——分区更精细的法式及十字四门冰箱线下销售额占比接近八成,新一级能效空调线下销售额占比超95%,75英寸及以上彩电销售占比超40%,其中75英寸苏宁易购渠道销售占比更超过70%。
面对消费者对实用与价值并重的需求趋势,苏宁易购积极携手主流品牌,围绕“刚需必选”场景构建产品矩阵,推出包括1.5匹一级能效空调、高效静音风管机、65/75英寸4K彩电等在内的多款高性价比家电。通过规模化采购与供应链优化,苏宁易购实现“大单集采”,在严格控制成本的同时,确保产品性能与节能优势,真正让“好品不贵”落到实处。
在此基础上,苏宁易购进一步推出“家电超级补”计划,联合百大家电品牌设置10%-15%-20%三档梯度补贴,有效降低消费者换新门槛。在“真惠补产品”专区,苏宁易购精选多款爆品,追加补贴力度,全面定义行业低价坐标。例如,1.5匹变频空调价格下探至1399元,430升平嵌四门冰箱补贴后仅需2999元,75英寸高刷+分区控光电视一口价仅需3999元,10 公斤双擎热泵式洗烘套装仅需 4999元,展现出“低价≠低品质”的清晰路径。
“每一款产品的定价,都是我们与品牌方反复沟通,甚至‘连夜与高管团队协商’后确定的诚意价”,苏宁易购门店平台事业部总裁徐开闯表示。为快速推动普惠价格落地,9月30日至10月1日,苏宁易购将正式开启“闪购48小时”专场,全国万店全程不打烊,以十万台家电爆品的“极限低价”回馈消费者。
